这款由任天堂出品、走萌系画风的“种田”游戏，已经成为许多时尚界人士每日必“肝”的活动。许多年轻族群在这里找到了时尚的乐趣，也有一些品牌已经开始洞悉其中的商机。
中国上海——因为疫情，超模雎晓雯这段时间不得不宅在纽约的家里。她一直觉得自己不爱玩游戏，也不关心有什么新游戏发布，但百无聊赖之中，朋友送给她一部任天堂Switch游戏机，帮她安装了一部叫做“集合啦!动物森友会”的游戏。“我瞬间掉到了动森世界里，”她说。
“动物森友会”系列是任天堂旗下具有近20年历史的休闲系游戏IP。而《集合啦!动物森友会》(以下简称“动森”)是今年3月20日推出的最新作。游戏内每天24小时和现实世界同步，每个玩家可以建造一座属于自己的小岛，种花、钓鱼、摘果子、打理和装扮房屋，岛上还有其他动物做邻居。因其自由度极高的游戏性和兼具社交功能，这款游戏迅速在海内外火速走红，在日本、英国等多过游戏排行榜登顶，并打破了各项购买记录。
“你的逻辑会不自觉地展现在动森世界，”雎晓雯说道：“比如，我发现我特别爱彩色，就会疯狂在家门口种各式各样的花朵。我是喜欢在里面闲跑的玩家，不爱干活，感觉按两个键就能享受一种美好。”
同样沉迷其中的还有“了不起日报”的主理人、时装博主Siva喜娃，在看到截图之后，她发现这个游戏的“视觉”的自由度很高，除了岛屿的建设排布、房子的风格布局玩家能够自己掌控之外，还能自己DIY设计服装。原本抱着做选题的心态想试着在岛上打造2020秋冬秀场新款的她，现在每天都要玩到凌晨5点游戏更新，听完岛上广播，看看ATM上有什么新的可以买的商品，才能安心睡觉。
在游戏中实现时尚幻想
@crossingtherunway根据Prada 2013春夏系列创作的虚拟服饰 | 图片来源：对方提供
除了发现身边的朋友都在“肝”动森之外，几乎在同一时间，雎晓雯和Siva喜娃都被社交媒体上的一个账号@crossingtherunway所吸引。这个账号用雎晓雯的说法是“像是打开了一个新的世界”。该账号由网页设计师Shel Orock与工业设计师Richmond Young创立，他们从2002年就开始玩动物之森，其账号在Tumblr和Instagram上已经存在了多年，将各大时装品牌的造型转化到游戏中，并通过二维码向粉丝分享。
当Siva喜娃发现@crossingtherunway 上有很多古早而经典的秀款可以扫二维码穿着，立刻让自己的角色换上了Gucci和Chanel的古董衣，最近，她希望再尝试一些新系列的造型。“我的朋友里，最先开始玩的几乎都是时尚圈的，”她说道。她认为他们的初衷都在于对视觉和好看的、稀缺性东西的追求。
@crossingtherunway根植于幽默和幻想，我们喜欢的动物之森的原因之一，就是这个游戏可以使用二维码与其他人分享你的设计，”他们告诉BoF。当时Tumblr上已经有一个非常活跃的动物之森社区。但大家的DIY设计都停留在游戏的背景环境中，走的基本上是可爱的画风。然而，Orock和Young都热爱时尚，想要把游戏和其兴趣点更好地结合在一起的东西。他们认为：在游戏里，能够穿上那些可能自己买不起最新外套，或者有机会在Raf Simons在Jil Sanders设计的毕加索毛衣这样的标志性服饰，这样的想法非常有趣。然后，他们其中的一个问道: “如果我的角色穿着这一季(2014春夏)的Prada，这不是很有趣吗? ”
@crossingtherunway的时装记者Phyllis鹈鹕探访Gucci后台 | 图片来源：对方提供
于是，两人开设了@crossingtherunway，并将其当做一本真正的时尚杂志对待。他们通过一个时髦的时装记者——游戏中名叫 Phyllis 的鹈鹕——的视角来运行这个账户，她会跑到后台去见模特和设计师，拍摄大片和进行后台访问，分享幕后的内容。“为了让我们的‘客户’得到我们的设计，我们邀请他们预约，因为每个设计都是‘按需定价’。 当他们问我们的时候，我们免费给他们二维码，”两位设计师说道，他们希望打造出一种荒谬而有趣的时尚体验。渐渐地，他们发现这个项目的受欢迎程度超出了自己的预期，于是开设专注于分享设计和二维码，“这样人们就可以在他们的游戏中实现他们的时尚幻想。”
数字化的高级定制
@crossingtherunway根据Bottega Veneta 2019秋冬系列创作的虚拟服饰 | 图片来源：对方提供
要实现这些幻想，将奢侈品大牌的造型搬到动森里并不是一件很容易的事。Orock和Young总是说，他们不设计服装，他们只是解释T台上现有的设计。“我们的大部分时间都花在寻找那些能很好地转化到游戏的服装上，”他们说道。两位设计师需要做大量的研究，以便对服装有了更全面的了解——不仅仅是服装的前面，还关注更多的背面和细节。
